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PIANO DI MARKETING

STRATEGIA E STRUTTURA

valutazioni:
4.5/5
Il piano di marketing è uno strumento fondamentale per pianificare la strategia operativa di un’azienda o di un professionista che svolge un dato servizio. Consiste nell’insieme di azioni studiate e attuate per raggiungere gli obiettivi d’impresa. E’ uno strumento che elabora la strategia e coordina le giuste mosse per incentivare il proprio business. È il comune denominatore di ogni attività imprenditoriale che desidera essere competitiva e offrire un servizio ottimale al cliente.
Un piano marketing vincente deve far comprendere il mercato dove si opera, lo scenario in cui si lavora. Questo aspetto è importante per raccogliere tutti gli elementi che possono aiutare a prevedere gli scenari futuri rendendo più efficace il piano. Anche l’analisi dei competitor è un’indagine da non sottovalutare per comprendere le tendenze e per individuare i metodi e le strategie per differenziarci da loro, proponendo un servizio inedito. È inoltre necessario attenersi alle ricerche di mercato, queste permettono di studiare i clienti e i loro comportamenti d’acquisto, indicativi per orientare la propria attività. Il secondo punto chiave è la definizione degli obiettivi dell’azienda per ordine di priorità in termini quantitativi. Segue la fase di pianificazione strategica, altresì detta “definizione del marketing mix”. Questo step è il punto più rilevante del piano di marketing attraverso il quale si passa dalla strategia e dagli obiettivi, alla pianificazione delle azioni ritenute più idonee a raggiungerli. Si definiscono gli aspetti come il prezzo, la distribuzione, eventuali promozioni e la pubblicità. Questi elementi pianificano l’attività e la descrivono attraverso la comunicazione dei contenuti i quali devono essere unici ed originali. In questa fase è fondamentale dare adito alla creatività, ma al contempo non abbandonare la razionalità e i numeri con la ripartizione dei budget e delle risorse assegnate a ciascuna delle attività pianificate. Definiti questi aspetti si passa poi alla pratica attraverso l’attuazione concreta delle strategie. Una volta lanciata l’attività è necessario monitorare la sua evoluzione per comprenderne gli obiettivi raggiunti, strutturare le successive strategie e comprendere gli eventuali errori pianificando ulteriori migliorie. È importante che nel piano di marketing siano individuati con precisione i KPI (Key Performance Indicators), utili per valutare gli effetti delle azioni di marketing al fine di giungere a una valutazione dell’investimento quanto più precisa e puntuale possibile.
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Un altro punto chiave è rappresentato dalla definizione degli obiettivi dell’azienda per ordine di priorità. Il punto più rilevante del piano di marketing è la pianificazione strategica, attraverso la quale si passa dalla strategia e dagli obiettivi, alla pianificazione delle azioni ritenute più idonee a raggiungerli. Si definiscono gli aspetti come il prezzo, la distribuzione, eventuali promozioni e la pubblicità. Tutti elementi che pianificano l’attività e la descrivono attraverso la comunicazione dei contenuti i quali devono essere unici ed originali. In questa fase è fondamentale dare adito alla creatività. Una volta lanciata l’attività è necessario monitorare la sua evoluzione per comprenderne gli obiettivi raggiunti, strutturare le successive strategie e comprendere gli eventuali errori pianificando ulteriori migliorie. È importante che nel piano di marketing siano individuati con precisione i KPI (Key Performance Indicators), utili per valutare gli effetti delle azioni di marketing al fine di giungere a una valutazione dell’investimento quanto più precisa e puntuale possibile.
I professionisti di Starterplay, specializzati nel settore marketing e comunicazione, suggeriscono metodi semplici e funzionali per realizzare un piano di marketing ad hoc per la vostra azienda.

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