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SEM : COSA E' IL Search Engine Marketing.

le basi del marketing per i motori di ricerca

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Il Search Engine Marketing (SEM) indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Il professionista che si occupa di Search Engine Marketing viene indicato col termine SEM Specialist le sue mansioni principali si focalizzano sui fattori di posizionamento “off-site”, cioè elementi esterni al sito ma che su di esso hanno un effetto diretto; si occupa altresi’ di pianificare e gestire campagne Pay per Click, di incrementare la link popularity attuando strategie di link building e, come detto, di valutare i ritorni delle azioni intraprese tramite appositi strumenti di analisi. L’obiettivo è quello d’intercettare il traffico degli utenti che quotidianamente utilizzano i motori di ricerca quali accessi principali al web. L’obiettivo principale del SEM è, quello di fornire visibilità al brand tra i risultati della ricerca web, facendogli guadagnare le prime posizioni nella SERP, ossia Search Engine Results Page.  

PERCHÈ È IMPORTANTE IL SEM?

Semplicemente perché, visto il numero sempre crescente di persone che utilizzano internet per cercare e acquistare prodotti o servizi online, il Search Engine Marketing è diventato una strategia cruciale per aumentare la visibilità online di un’azienda. Infatti, tutti i nuovi visitatori di un sito web lo trovano facendo una domanda su un motore di ricerca. Proprio per questo motivo, il SEM è importante per mettere la propria azienda o attività di fronte agli occhi dell’utente online.
Scegliere di attivare una campagna SEM per il proprio sito è diventato ormai imprescindibile per le aziende che vogliono ottenere risultati con l’eCommerce Marketing.
Gli obiettivi delle attività di search engine marketing dipendono dagli obiettivi definiti nel piano di marketing aziendale. Tra i principali obiettivi del SEM possono essere elencati ad esempio:
  1. aumentare traffico al sito, sia tramite attività SEA sia tramite l’ottimizzazione del sito stesso (SEO);
  2. lead generation, aumentare la conoscenza di un brand/prodotto/servizio;
  3. aumentare le vendite offline;
  4. vendere online tramite e-Commerce;
  5. studio dei competitor;
  6. creazione database per future attività di web marketing.
Rivolgendoci a chi non ha mai sentito parlare di  SEM non è possibile pensare che questo sia solo un processo legato alla spesa: chi più spende, più ottiene risultati. Non è proprio così, il SEM è  importante per le aziende poiché permette di ottenere visibilità sui motori di ricerca. I motori di ricerca, Google in particolare, sono il primo elemento che un utente vede quando si collega a Internet. Per un’azienda fare in modo di comparire in prima pagina quando viene effettuata una ricerca è determinante.

Come si fa il SEM? Google AdWords

Google è senza dubbio il motore di ricerca più utilizzato e amato dagli utenti e, di conseguenza, Google AdWords è la piattaforma più apprezzata dagli specialisti SEM. Esistono anche altri motori di ricerca minori come Bing, Yandex e Baidu ognuno con una propria piattaforma di advertising. Attivare delle Campagne di Rete di Ricerca permette di posizionare il tuo annuncio nei primi posti della SERP di ricerca su Google. Infatti son o le campagne più utilizzate perché consentono anche si selezionare un pubblico interessato alla vostra attività e, soprattutto pertinenti alla vostra attività. L’importante è utilizzare parole chiave che il vostro potenziale pubblico potrebbe digitare su Google. Richiedi maggiori info!

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