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MARKETING E BRANDING

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Il concetto di base dal quale bisogna partire è :
“Quale è la differenza tra Marketing e Branding?”
Il Branding è conoscere ciò che rende unico e differente un’ idea o un’azienda, un prodotto, un servizio o una persona e renderlo visibile agli occhi di tutti. È un processo articolato e continuo: il branding è l’espressione visiva, verbale e sensoriale del brand. Per capire a fondo quindi il significato di branding è fondamentale definire cosa è il brand. Jeff Bezos, CEO di Amazon, lo sintetizza in una semplice frase: “Il tuo brand è ciò che gli altri dicono quando non sei nella stanza” Che cos’è un brand? In altre parole, è l’insieme delle caratteristiche impalpabili ma percepite di un prodotto o servizio da parte del suo pubblico di riferimento. Ecco perchè fare branding, avere una buona strategia di branding, diventa indispensabile per le Statup o PMI: soprattutto quando le risorse a disposizione sono limitate. Si rende fondamentale definire con precisione la propria identità di brand in modo da ottimizzare tutti gli investimenti successivi e rendere il proprio prodotto unico e ben riconoscibile dal proprio target di riferimento. Una strategia di branding aiuta l’azienda a differenziarsi e a differenziare il proprio prodotto da tutti i competitori diretti ed indiretti, aggiungendo valore e capitalizzazione.
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Che cosa è Il Marketing? Il marketing (termine derivato dalla lingua inglese, in italiano anche commercializzazione o mercatistica o mercatologia) è un ramo dell’economia che si occupa dello studio e descrizione di un mercato di riferimento, ed in generale dell’analisi dell’interazione del mercato e degli utenti di un’impresa. (da Wikipedia). ANALIZZIAMO INSIEME QUALI SONO LE PRINCIPALI ATTIVITA’ DEL MARKETING. In primis tutte le attività che ci servono per conoscere:
  1. il mercato dove operiamo;
  2. i nostri concorrenti sia diretti che indiretti, cosa fanno, come comunicano, che pregi e che difetti hanno etc.;
  3. i nostri potenziali clienti ovvero le persone potenzialmente interessate ai nostri prodotti e/o servizi
  4. il nostro team
  5. la nostra situazione economica-finanziaria (analisi dei costi legati al marketing)
Dopo avere a disposizione tutti i dati e le informazioni prelevate dalle attività analitiche, si pianifica strategia di marketing attraverso:
  1. la creazione del nostro messaggio
  2. la scelta di canali e degli strumenti sui quali operare, in base a dove si trovano i nostri potenziali clienti;
  3. la definizione degli obiettivi che vogliamo raggiungere
In sintesi, il Marketing deve attrarre verso di noi le persone potenzialmente interessate ai nostri prodotti e/o servizi con la finalità di farli diventare nostri clienti.

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