BRANDING E SEM

Le cose sono andate molto bene per circa due mesi.

Con l’aumento del budget, la nostra percentuale di ROI è effettivamente aumentata.
Ci siamo tutti dati una pacca sulla spalla e abbiamo fatto piani per tutti i soldi che avremmo fatto dopo che altri marchi hanno visto quello che avevamo fatto.
Ma poi cominciò a succedere qualcosa di strano.

Il volume di ricerca complessivo per alcuni dei nostri prodotti più popolari ha iniziato a diminuire.

L’abbiamo attribuito alla stagionalità, o forse l’economia stava iniziando a indebolirsi.

Ma circa un mese dopo, i numeri hanno continuato a diminuire.
I nostri numeri di ROI un tempo trionfanti stavano iniziando a sembrare nella media. Abbiamo ottimizzato le pagine di destinazione e la creatività, cercando di catturare la magia. Non importava quello che facevamo, il volume di ricerca continuava a diminuire.
Passavamo le nostre giornate cercando di capire cosa stesse succedendo, cercando nel frattempo di tenere a bada il panico.>
Entro il sesto mese, le vendite dell’azienda erano complessivamente diminuite.
Quello che è successo?

Se nessuno cerca, nessuno compra

Il comportamento di ricerca era un po’ diverso allora, ma una cosa rimane la stessa: se i consumatori non conoscono un prodotto, non lo cercano.
Se nessuno sta cercando i tuoi prodotti, il marketing sui motori di ricerca non funziona. La ricerca non vive nel vuoto Non ho dubbi sul fatto che un buon branding porti a ottimi risultati di marketing sui motori di ricerca.
Basta scrivere bene il mio nome C’è un vecchio proverbio ripetuto dai politici e da altri .

Il proverbio dice: “Non mi interessa quello che dici di me, assicurati solo di scrivere correttamente il mio nome”.

L’implicazione qui è che il  riconoscimento del nome è, in molti casi, più importante di ciò che si dice di un’azienda o di un individuo. Nel mondo di oggi, questo andamento generale è discutibile. 
Ma resta vero che se i consumatori hanno familiarità con il tuo nome, è più probabile che tu riceva il clic quando il tuo sito viene visualizzato come risposta a una query.
Quando i consumatori cercano qualcosa e vedono un nome che hanno sentito o, è più probabile che facciano clic su quell’elenco. Anche se non sanno da dove hanno sentito il nome del marchio.
I collegamenti fluiscono naturalmente verso marchi con un significativo riconoscimento del nome.
Google non favorisce consapevolmente i grandi marchi, ma l’algoritmo favorisce i siti con più link che li puntano. I marchi con riconoscimento del nome ottengono più collegamenti. Quindi Google favorisce quei marchi. Nella ricerca a pagamento, i marchi che hanno un buon riconoscimento del nome ottengono più clic. Ciò a sua volta migliora il punteggio di qualità e quei marchi pagano meno per clic rispetto alle loro controparti sconosciute. Certo, i marchi sconosciuti possono fare molto di questo terreno con una migliore creatività, ma alla fine, il riconoscimento del nome manterrà i clic in arrivo. Una buona creatività sbiadisce nel tempo e bisogna praticare un ciclo di risciacquo e ripetere. In conclusione Non pensare che il branding non abbia un posto nel marketing dei motori di ricerca. Il branding supporta i risultati del marketing sui motori di ricerca. Ora esci e cerca modi per aumentare la consapevolezza e la preferenza del marchio. I risultati del tuo motore di ricerca ti ringrazieranno.