Aggiornamenti dell’algoritmo di Google basati sull’esperienza utente: una sequenza temporale

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Google si è sempre concentrato sull’esperienza del ricercatore. Dai un’occhiata a questa breve sequenza temporale degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google progettati per migliorare l’esperienza dell’utente.
Google ha da tempo privilegiato l’esperienza dell’utente, che si tratti di aggiornamenti algoritmici di base, nuove funzionalità, prodotti o modifiche al formato SERP.
Mentre alcune di queste modifiche di Google hanno comportato aggiornamenti per indirizzare contenuti, collegamenti e spam di bassa qualità, altri aggiornamenti mirano a comprendere il comportamento e le intenzioni dei consumatori.
Considerando la massiccia concorrenza per le SERP immobiliari da parte dei marchi, anche lievi cali di posizione avranno un impatto critico su traffico, entrate e conversioni.
In questo articolo, esamino una combinazione di alcuni (non tutti) aggiornamenti di Google e progressi tecnologici che riflettono in modo significativo l’attenzione del motore di ricerca sull’utente umano e sulle sue esperienze online, da Panda a Page Experience.

Google Panda (2011)

Lanciato per la prima volta nel febbraio 2011, gli aggiornamenti successivi sono stati continui e aggiunti all’algoritmo principale di Google.
Panda è stato annunciato per indirizzare i siti con contenuti di bassa qualità; questo è stato uno dei primi segnali che Google si stava concentrando sui contenuti per l’esperienza dell’utente.

L’obiettivo: produrre e ottimizzare contenuti unici e accattivanti.


  • Evita i contenuti sottili e concentrati sulla produzione di informazioni di alta qualità.
  • Misura la qualità rispetto alla quantità.
  • La lunghezza del contenuto non è un fattore significativo, ma deve contenere le informazioni di cui l’utente ha bisogno.
  • Evita i contenuti duplicati: inizialmente una grande preoccupazione per i siti di e-commerce.

  • Google Colibrì (2013)

    Dopo l’introduzione del Knowledge Graph è arrivato Hummingbird con un focus sulla ricerca semantica.
    Hummingbird è stato progettato per aiutare Google a comprendere meglio l’intento e il contesto dietro le ricerche.
    Poiché gli utenti cercavano di inserire le query in un modo più colloquiale, è diventato essenziale ottimizzare l’esperienza dell’utente concentrandosi sul contenuto oltre la parola chiave con una rinnovata attenzione alla coda lunga.
    Questa è stata la prima indicazione di Google che utilizza l’elaborazione del linguaggio naturale ( PNL ) per identificare le tecniche black hat e creare risultati SERP personalizzati.

    L’obiettivo: creare e ottimizzare i contenuti che il pubblico desidera e trova utili.

  • Le parole chiave a coda lunga e le strategie del modello di intenti sono diventate cruciali.
  • La creazione di contenuti è necessaria per indirizzare ciò a cui gli utenti sono interessati e vorrebbero imparare.
  • Espandi la ricerca per parole chiave per includere fattori concettuali e contestuali.
  • Evita il riempimento di parole chiave e la produzione di contenuti di bassa qualità per personalizzare le esperienze.
  • E.A.T (2014)

    Dopo aver attirato molta attenzione dal 2018, il concetto di Google EAT è apparso per la prima volta nel 2014 nelle linee guida sulla qualità di Google.
    Agli esperti di marketing è stato consigliato di concentrarsi su contenuti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza future dei loro lettori.
    Le linee guida di Google EAT sono state stabilite per aiutare i professionisti del marketing a personalizzare le strategie SEO e sui contenuti on e off-page per fornire agli utenti un’esperienza contenente i contenuti più rilevanti provenienti da fonti di cui possono fidarsi.
    In altre parole, Competenza, Autorità e Fiducia.

    L’obiettivo: garantire che i siti Web offrano contenuti esperti e autorevoli di cui ci si può fidare.

  • Creare contenuti che mostrino competenza e conoscenza dell’argomento.
  • Concentrati sulla credibilità e l’autorità dei siti Web che pubblicano contenuti.
  • Migliora la qualità complessiva dei siti Web: struttura e sicurezza.
  • Guadagna copertura stampa off-page su siti, recensioni, testimonianze e autori esperti rispettabili.
  • Aggiornamento per dispositivi mobili (2015)

    Questa è stata la prima volta in assoluto che Google ha avvisato i marketer (o un avvertimento, per molti) che stava arrivando un aggiornamento.
    Concentrarsi sull’esperienza dell’utente sui dispositivi mobili è stato un segnale significativo che riflette il crescente utilizzo dei dispositivi mobili come parte del percorso di ricerca dei clienti.
    Google è stato chiaro nel comunicare che questo aggiornamento avrebbe dato la priorità ai siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili sulle SERP mobili. Sono seguiti molti altri aggiornamenti mobili .

    L’obiettivo: contenuto mobile ed esperienza del sito mobile degli utenti.

  • Concentrati su fattori di progettazione come il design reattivo e le strutture delle pagine mobili.
  • Migliora la navigazione del sito in modo che gli utenti mobili possano trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno.
  • Evita problemi di formato su dispositivi mobili diversi dall’esperienza desktop.
  • Verifica che i siti web siano ottimizzati per dispositivi mobili.
  • *Subito dopo che l’aggiornamento per dispositivi mobili è stato pubblicato, Google ha rilasciato silenziosamente un aggiornamento della qualità. I siti Web incentrati sull’esperienza dell’utente concentrandosi su contenuti di qualità ed evitando troppi contenuti irrilevanti generati dagli utenti e troppe pubblicità hanno funzionato bene. Questo era un altro segno che Google stava mettendo l’esperienza dell’utente al primo posto.

    RankBrain  ( 2015)

    Come i principi di Hummingbird e la PNL menzionati in precedenza, Google RankBrain è stato più un cambiamento all’algoritmo.
    Ci ha fornito un’indicazione dell’importanza dell’apprendimento automatico in tutte le forme di marketing e tecnologia.
    Utilizzando questo per apprendere e prevedere il comportamento degli utenti, RankBrain ha potenziato i risultati di ricerca in base a una comprensione ancora migliore delle intenzioni degli utenti.
    L’obiettivo: garantire che il contenuto rifletta l’intento dell’utente e ottimizzare la ricerca conversazionale.
  • Porre maggiore attenzione ed enfasi sulla creazione di contenuti che corrispondano all’intento dell’utente.
  • Assicurati che tutti gli aspetti della SEO tecnica siano aggiornati (come il markup dello schema, ad esempio).
  • Google ha indicato che RankBrain era il terzo segnale di ranking più importante.
  • Indicizzazione Google Mobile First (2018)


    L’ aggiornamento dell’indicizzazione Mobile-First significava che Google avrebbe utilizzato la versione mobile di una pagina Web per l’indicizzazione e il posizionamento.
    Ancora una volta, questo aveva lo scopo di migliorare l’esperienza dell’utente e aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando.
    La produzione di contenuti per dispositivi mobili e l’attenzione su velocità e prestazioni sono diventati fondamentali per il successo.

    L’obiettivo: riaffermare l’importanza dell’ottimizzazione mobile, dei contenuti, della velocità e delle prestazioni del sito mobile.

  • Migliora la velocità e le prestazioni delle pagine AMP e mobili.
  • Assicurati che le strutture degli URL per i siti per dispositivi mobili e desktop soddisfino i requisiti di Google.
  • Aggiungi dati strutturati per entrambe le versioni desktop e mobile.
  • Assicurati che il sito per dispositivi mobili contenga lo stesso contenuto del sito per desktop.

  • Google ha affermato che marzo 2021 è la data di lancio del suo indice mobile-first .
    Poco dopo, Google ha reso la velocità della pagina mobile un fattore di ranking in modo che i proprietari di siti Web si concentrassero sui tempi di caricamento e sulla velocità della pagina per migliorare l’esperienza dell’utente.

    Aggiornamenti dell’algoritmo di base (2018)


    Il 2018 è stato un anno in cui Google ha rilasciato molti aggiornamenti di algoritmi di base che coprono aree come i segnali sociali e il cosiddetto aggiornamento medico.

    Dopo l’aggiornamento di agosto, in particolare, John Mueller di Google ha suggerito di rendere i contenuti più pertinenti .
    Sebbene ci fosse una certa confusione sui fattori di ranking e sulla risoluzione di problemi specifici, ha portato il concetto di EAT e contenuto per l’utente al primo posto per molti professionisti SEO e marketer di contenuti.
    Sul tema delle linee guida per i valutatori fondamentali per l’ampio aggiornamento, Danny Sullivan di Google ha suggerito: “Vuoi fare meglio con un ampio cambiamento? Avere ottimi contenuti. Già, la stessa noiosa risposta. Ma se vuoi un’idea migliore di ciò che consideriamo un ottimo contenuto, leggi le nostre linee guida per i valutatori. Sono quasi 200 pagine di cose da considerare”.

    BERT  ( 2019)

    Seguendo RankBrain, questo metodo basato sulla rete neurale per l’elaborazione del linguaggio naturale ha consentito a Google di comprendere meglio le query conversazionali. BERT consente agli utenti di trovare più facilmente informazioni utili e accurate.
    Secondo Google, questo ha rappresentato il più grande balzo in avanti negli ultimi cinque anni e uno dei più grandi nella storia della ricerca.

    L’obiettivo: migliorare la comprensione delle intenzioni dei consumatori attraverso temi di ricerca di tipo colloquiale.

  • Aumenta la profondità e le specifiche dei contenuti.
  • Lavora di più con query e frasi a coda lunga utilizzando più di tre parole.
  • Assicurati che il contenuto risponda alla domanda o alla domanda degli utenti e sia ottimizzato correttamente.
  • Concentrati sulla scrittura per gli esseri umani in modo chiaro e conciso in modo che sia facile da capire.

  • Pandemia COVID-19: marzo 2020

    Poiché Google ha continuato a concentrarsi sui segnali EAT, la pandemia globale ha fatto sì che il comportamento dei consumatori e i modelli di ricerca cambiassero per sempre.
    Google ha iniziato a enfatizzare i segnali Your Money or Your Life [YMYL] mentre Internet ha lottato per far fronte alla disinformazione e i professionisti SEO hanno lottato per tenere il passo con i rapidi cambiamenti e cali nel comportamento dei consumatori.
    Dall’istituzione di team di risposta agli incidenti 24 ore su 24 con l’Organizzazione mondiale della sanità e dal controllo dei contenuti all’aiutare le persone a trovare informazioni utili ed evitare la disinformazione, le esigenze dell’utente non sono mai diventate così importanti.
    La domanda di SEO è salita ai massimi storici e Google ha pubblicato un playbook COVID-19 .

    Google Page Experience Update e Core Web Vitals (CWV)

    Concentrarsi sull’integrità tecnica e sulle metriche di un sito per misurare l’esperienza utente di una pagina, le metriche includono esaminare la velocità con cui il contenuto della pagina viene caricato, la velocità con cui un browser che carica una pagina Web può rispondere all’input di un utente e quanto è instabile il contenuto durante il caricamento il browser.

    L’obiettivo: integrare le nuove metriche di Core Web Vitals per misurare e migliorare le esperienze on-page.

  • Compatibilità mobile, navigazione sicura, HTTPS e interstitial intrusivi: il segnale dell’esperienza della pagina di Google.
  • LCP – Largest Contentful Paint – migliora i tempi di caricamento della pagina per immagini di grandi dimensioni e sfondi video.
  • FID – First Input Delay – assicurati che il tuo browser risponda rapidamente alla prima interazione di un utente con una pagina.
  • CLS – Cumulative Layout Shift – Includi gli attributi di dimensione sulle tue immagini e sugli elementi video o riserva lo spazio con le caselle delle proporzioni CSS e assicurati che il contenuto non venga mai inserito sopra il contenuto esistente, se non in risposta a un’interazione dell’utente.

  • Conclusione

    Guardando indietro ad alcuni degli aggiornamenti e delle modifiche algoritmiche dal 2011 in poi, Google ha concesso sempre più tempo alle persone per prepararsi alle modifiche principali.

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